Nie je to tajomstvo, ktoré je najrelevantnejšiecharakteristikou kvality reklamy je jeho tematika. Zhruba povedané, hovoríme o korešpondencii materiálov, ktoré vyžadujú nákup konkrétneho produktu a služby, so záujmami tých ľudí, ktorých sa zobrazujú. Napríklad je potrebné inzerovať rybárske siete, kde sa môžete stretnúť s rybármi. Nástroj, pomocou ktorého môžete maximalizovať záujmy klienta a inzerenta, sa nazýva zacielenie.
Označil sa názov "cielená reklama"Anglický cieľ, ktorý sa prekladá ako "cieľ". Ukazuje sa, že takáto reklama môže byť bezpečne nazvaná ako cieľ, pretože je určená len pre publikum, ktoré má záujem zobraziť reklamu a získať inzerovaný produkt alebo službu.
Ako sa môže tento záujem prejaviť, je možné vysledovaťnáš príklad s rybármi. Ak osoba skutočne potrebuje kúpiť rybársky prút, určite odpovie na takéto oznámenie a s najväčšou pravdepodobnosťou dokonca uskutoční nákup, ak je ponuka skutočne užitočná.
Podľa štatistiky predaja, ktoré sa vykonáva praktickyvšetkým spoločnostiam v každej oblasti podnikania, môžete vidieť, že cielená reklama je najefektívnejším predajným kanálom. Steeper, ako to môže byť len povesti a osobné odporúčania pravidelných zákazníkov svojim priateľom a známym. Preto sa tento spôsob propagácie tohto produktu najviac oceňuje.
V skutočnosti oblasti použitia tohto typureklama - neobmedzené číslo. Môžete začať napríklad umiestnením reklám s právnikom mimo súdnej budovy (najviac rozptýlené cielenie) a povrchovou úpravou - kontextové reklamy na internete, ktorý je uvedený na tematichnyh miestach (kde sa vykonáva výber materiálov, ktoré užívateľ vidí až do svojej verzie prehliadača). Zacielenia môžete vidieť príklady všade, a v skutočnosti takmer všade v tomto formáte a podporovať dialóg so zákazníkom môžeme s istotou nazvať najúčinnejšie.
Áno, toto nie je najjednoduchší spôsob na oznamovanieinformácie pre klientov cielenú reklamu. Náklady na propagovanie produktov týmto spôsobom sú oveľa vyššie ako ceny reklamných služieb so širokým pokrytím, ktoré sa týkajú mnohých segmentov obyvateľstva, zástupcov veku a spoločenských skupín (živým príkladom sú tradičné veľkoplošné tabule umiestnené v celom meste). Ako sme už uviedli, štatistiky predaja však odôvodňujú náklady, ktoré sa dostanú do tohto formátu propagácie.
Relatívne nedávno (za posledných 5-7 rokov) sa staloveľmi populárna reklama na internete, a spolu s ňou - a zameranie prostredníctvom sociálnych sietí. Samozrejme, že v tejto oblasti priekopníkom bola spoločnosť Facebook, ukázal, ako úzko inzerent môže definovať rozsah publika, ktoré bude vidieť svoje materiály. Nastavenie cielenú reklamu na sociálnych sieťach umožňuje jasne určiť skupinu užívateľov, s prihliadnutím na ich vek, pohlavie, bydlisko a dokonca aj osobné záujmy. Napríklad môžete zobrazovať reklamy iba tým, ktorí si prečítať konkrétneho autora, je akákoľvek skupina venovaná športové hry, alebo chceli sledovať špecifických žánrových filmov. Súhlasiť s radom vlastností, ktoré sociálna sieť asi každému užívateľovi možnosť cielenia reklamy jednoducho neobmedzená.
Aby sme si uvedomili, aké presnébyť takou reklamou, odporúčame vám prečítať si príklad. Takže jasne pochopíte, že cielená reklama je skutočným kľúčom k úspechu inzerentov.
Predstavte si, že potrebujete zvýšiť predajkníhkupectvá, ktoré sa nachádza v určitom meste. Jediné, čo potrebujete vytvoriť krásnu vstupnú stránku pre objednávky a nastaviť reklamnú kampaň v sieti, kde chcete, aby sa pokúsili pracovať (či je to Facebook). Takže stačí, aby nadpis a text reklamy, obrázok, a potom zadať konkrétne skupinu ľudí: musí byť obyvatelia vášho mesta (samozrejme), rovnako ako fanúšikovia prečítať (samozrejme tých, ktorí majú prospech z uvedených "knihy"). Takže okruh publika sa výrazne zúžil na niekoľko sto ľudí, ale kampaň je vysielaný tak bude perfektne sedí pod definíciu "cielenej reklamy". To je skvelý spôsob, ako získať potrebný počet najviac zaujímajú vo vašom obchode prevádzky. Ak však uvidíte po určité časové obdobie, ktoré ľudia klikli na reklamu, príliš málo - možno osloviť širšie publikum tým, že pridá ďalšie záujem, ako je tag "čítanie" a ďalšie.
Spôsoby, ako zhromaždiť potrebné publikum veľa. V skutočnosti je časť úspechu správne pristupovať k propagácii produktu alebo služby. Súbor kritérií na zacielenie, v kombinácii s názvom a popisom reklamy, môže priniesť najlepší účinok vo forme výrazného objemu predaja a v dôsledku toho vysokých ziskov.
Okrem uvedeného veku, pohlavia a záujmov,Ľudia, ktorí vidia vašu reklamu, si môžu zvoliť aj iné kritériá. Napríklad, toto je rodinný stav, v ktorom je daná osoba v súčasnosti; Vzdelávacia inštitúcia, v ktorej študoval alebo v súčasnosti študuje; miesto výkonu práce alebo služby v armáde; rodnom jazyku osoby. Okrem týchto a iných odtieňov by sa malo tiež dodať, že oznámenie sa môže vykonať na základe súboru určitých kategórií, a nie ako jediného ukazovateľa. Môžete napríklad upraviť kampaň tak, aby sa reklama zobrazovala nielen 20-ročným ľuďom, ale aj ľuďom vo veku 20 až 25 rokov. Nastavenia reklamy na sociálnych sieťach sú v skutočnosti pomerne flexibilné, čo je nepochybne obrovský prínos z nich ako miesta propagácie.
Myslíte si, že začať inzerovať vFacebook, musíte podpísať zmluvy a požiadať o reklamné agentúry? A tu nie! Obrovská výhoda tohto a iných podobných stránok (Vkontakte, Mamba a mnoho ďalších) je, že je veľmi jednoduché začať pracovať pre nich ako inzerent! Stačí stačiť zaregistrovaný účet v tejto sieti a stráviť pol hodiny, kým si veci vyriešite.
Povedzme to stručne. Najprv musíte vytvoriť kampaň, pomenovať ju, špecifikovať hlavné parametre (čas a frekvencia jej spustenia, rozpočet, kategória). Ďalej je potrebné zostaviť reklamy, ktoré sa vysielajú v rámci tejto kampane. Ďalším krokom je postup, keď je nakonfigurovaná cielená reklama (to znamená, že sú špecifikované vyššie uvedené kritériá). Nie je potrebné žiadne špeciálne znalosti na vykonávanie reklamných aktivít v sociálnych sieťach. Stačí, aby mali pracovné skúsenosti, ako aj všeobecnú predstavu o tom, ako konkrétna sociálna sieť spolupracuje so svojimi partnermi. Obe môžu byť rozpoznané priamymi experimentmi. Začnime, mimochodom, je to možné z malých súm - za 100 $ je možné okamžite vyskúšať niektoré taktiky zobrazovania oznámení a odhaliť niektoré zákony. Nezabudnite analyzovať štatistiky.
Vo všeobecnosti sa hovorí o štatistických údajoch vreklamné kampane v sociálnych sieťach by sa mali nazývať ich najdôležitejšou zložkou. Prečo sa pýtate? Faktom je, že inzerent môže na základe štatistiky zlepšiť model, ktorým vytvára svoju reklamnú kampaň. Iba pomocou konkrétnych čísel, ktoré naznačujú predaj, môže byť oznámenie úspešné, počet konverzií na reklamnom odkazu, percento konverzií (pomer osôb, ktoré navštívili stránku s produktom a osoby, ktoré uskutočnili nákup), ako aj ďalšie parametre. A zvyšok je o pokusoch. Môžete napríklad vytvoriť desiatky reklám, zhromažďovať štatistiky o nich, identifikovať tie najúspešnejšie a odstrániť tie, ktoré zlyhali. Takáto jednoduchá stratégia je naozaj najefektívnejšia, aj keď to určite vyžaduje určité peňažné investície vo fáze experimentov.
Sociálne siete sú skvelým spôsobom podporykomoditou. Je pravda, že pracuje hlavne na zábavu a niektoré služby. Predať čerpadlá pre kompresory, napríklad cez Facebook nebude fungovať, pretože to je príliš špecializované výklenok. Tu sa kontextová a cielená reklama dostane na záchranu.
V skutočnosti sa dá nazvať alternatívoupretože je umiestnená buď vo vyhľadávačoch priamo v Google alebo Yandex, alebo na stránkach, ktoré sú spojené s affiliate programom týchto reklamných platforiem. Napríklad v niektorých katalógoch náhradných dielov sú umiestnené reklamy z Google AdSense, objednávate reklamy a spravujete stránku Adwords inzerovaním vášho obchodu.
Rozdiel so sociálnymi sieťami je "zrejmý". Ak je zacielená reklama záujmami, vekom, pohlavím a inými vlastnosťami konkrétnej osoby, potom v prípade "kontextu" sa robia záväzky k otázkam, ktoré daná osoba robí vo vyhľadávači. Napríklad, ak riadi frázu "kúpiť náhradné diely pre Kalinu", objaví sa vo vydaní oznámenie s odkazom na obchod s náhradnými dielmi pre "Lada Kalina". Takéto predkladanie informácií je samozrejme tiež veľmi zamerané a efektívne z hľadiska predaja.
Cieľová reklama je teda skutočnámechanizmus na podporu tovaru a služieb. Toto je odmietnutie starého modelu ponúkania našich služieb čo najširšiemu publiku (nezabudnite na anekdotu oznamujúci "predaj garáže" vo vzduchu "Pole zázrakov"). V skutočnosti by mala byť reklama čo najobsiahlejšia, mala by sa hlásiť len tým, ktorí ju môžu zaujímať. Preto najdostupnejším nástrojom, ktorý teraz môže poskytovať zacielenie na dostatočnej úrovni, je internet. A samozrejme, samotná cielená reklama je vynikajúcim kanálom na organizovanie predaja svojich tovarov a služieb. Hlavnou vecou je byť schopný ho použiť.
