Analýza portfólia: definícia, ciele, metódy, príklady.

Analýza portfólia - v marketingu podľa tohtopochopiť pojem nástroj, ktorý pomôže určiť ekonomické postavenie podniku, oprávnenosť niektorých investícií v rôznych oblastiach činnosti. Ako výsledok analýzy, "fold" alebo znížené investície v tejto oblasti, ktoré nie sú ziskové, obnoviť alebo zvýšiť investície do perspektívnych útvary spoločnosti.

Cieľom analýzy portfólia je dohodnúť sa na najlepších stratégiách firmy a správnom prideľovaní peňažných zdrojov.

Analýza metódy portfólia:

Najbežnejšie metódy v tejto oblasti sú rôzne matrice. Šesť maticových metód sa široko používa:

1) BCG - podstata metodológie sa obmedzuje na analýzu trhového podielu a miery rastu podniku.

2) IWC - porovnáva sa poslanie podniku a kľúčová kompetencia podniku na dosiahnutie súladu.

3) McKinsey - posúdenie atraktívnosti a konkurencieschopnosti podniku na trhu.

4) Shell - atraktívnosť priemyslu sa počíta na základe konkurencieschopnosti

5) Ansofa - analýza stratégie a jej uplatniteľnosti na trhu a produkty.

6) ADL - s pomocou tejto matice sa analyzujú životné cykly firmy a pozícia na trhu v porovnaní s konkurentmi.

Etapy.

Proces, prostredníctvom ktorého sa vykonáva portfóliová analýza, je rozdelený do niekoľkých dôležitých etáp:

1) Definícia divízií spoločnosti

2) Výber metódy analýzy

3) Zhromažďovanie informácií, ktoré budú potrebné v procese zostavovania matice

4) Konštrukcia matríc

5) Vypracovanie novej stratégie založenej na analýze.

K informáciám získaným pri vykonávaní analýzy portfólia je možné mať:

1) Stav a možnosť rozvíjania odvetví, ktoré sa podieľajú na procese činnosti spoločnosti.

2) Konkurencieschopnosť podniku

3) Životný cyklus, fáza životného cyklu spoločnosti.

4) Podiel divízií spoločnosti na trhu.

Analýza portfólia poskytuje odpovede na kritické otázky o práci spoločnosti. Patria medzi ne:

- Aká je konkurencieschopnosť podniku?

- Ako vyvážený je distribučný systém výrobkov na trhu?

- Aký je maximálny počet trhov, ktoré môže spoločnosť v priebehu svojej činnosti pokryť?

- Životný cyklus každej z prevádzkových oblastí spoločnosti.

- Aký druh výrobku je najviac oprávnený?

- Ktoré odvetvia by sa mali v budúcnosti uzavrieť alebo modernizovať?

- Stojí to za to v blízkej budúcnosti priniesť nové výrobky na trh?

- Aká je veľkosť investície, ideálne pre túto skupinu produktov?

- Aké výrobné a predajné stratégie by sa mali zaviesť v blízkej budúcnosti?

Po analýze môžeme vyvodiť závery,čo v budúcnosti ovplyvní rozvoj podniku. Možno sa rozhodne diverzifikovať podnik, čiže realizovať stratégiu, v rámci ktorej sa nové produkty a služby rozvíjajú a uvedú na trh. Diverzifikácia má niekoľko poddruhov:

Naviazané a neviazané (konglomerátne)

Súvisiaca diverzifikácia je zase rozdelená do niekoľkých typov:

  • Vertikálna je obrátená a priama
  • Horizontálne pôsobenie na rozširovanie spektra výrobkov alebo geografické rozšírenie území.

Analýza portfólia. Príklad.

Spoločnosť sa zaoberá výrobou a predajom detskej výživy - zmesi, obilniny, pyré, džúsy.

Pravidelne musí podnik zistiť,či je určitý produkt obľúbený u spotrebiteľov, či by sa nové výrobky mali uviesť na trh, aké druhy detskej výživy možno z produkcie úplne odstrániť z dôvodu nízkeho dopytu, aká je silná konkurencia v oblasti detskej výživy. Na zodpovedanie všetkých týchto otázok stojí za to vykonať analýzu portfólia.

Údaje sa zhromažďujú z obchodov, v ktorých sa nachádzadetské potravinárske výrobky predávané, vypočíta rentabilita, náklady, konkurencieschopnosť, a tak ďalej. Ako výsledok analýzy sa zdá, že detské kaše konkurenčné firmy kúpil rýchlo a šťavy príslušná spoločnosť nie v dopyte. U prvej skupiny výrobkov je potrebné marketingových vylepšenia - nový vzhľad balenia, rôzne príchute, atď Výroba druhej skupiny je najlepšie prestať vôbec, nebyť na rozpakoch.

páčilo sa:
6
Imunoenzýmová analýza krvi
Základné metódy vekovej psychológie
Metódy sociologického výskumu
Metódy matematickej štatistiky.
Ekonomicko-matematické metódy a modely
Metódy kultúrneho štúdia
Najdôležitejšie všeobecné vedecké metódy
Metódy finančnej analýzy podniku -
Analýza vnútorného prostredia podniku
Najčastejšie príspevky
hore