Koncentrovaný marketing

Pred vstupom spoločnosti do spotrebiteľaodborníci hodnotia schopnosti podniku a následnú stratégiu propagácie tovaru a služieb. Koncentrovaný marketing umožňuje podnikom s obmedzeným rozpočtom, ktorí začínajú svoju činnosť, získať značné zisky. Tento prístup však nesie aj určité riziko, keďže zameranie na jeden segment trhu môže viesť k zníženiu výnosov v prípade straty úroku na tomto druhu tovaru alebo služieb.

Koncentrovaný marketing

Koncentrovaný marketing

Podobnú techniku ​​využívajú spoločnosti, ktoré propagujúalkohol, mäso, oblečenie, stroje, priemyselné zariadenia. Niekedy spoločnosť s diferencovaným alebo nediferencovaným marketingom môže vo svojej praxi využívať koncentrovaný marketing na realizáciu určitého druhu tovaru. Príkladom toho je spoločnosť "General Motors", ktorá využíva túto metódu segmentácie trhu pre presnejší zásah do cieľového publika pri výrobe nových modelov automobilov.

Koncentrovaný marketing je takzvaný cieľový marketing. Identifikuje publikum zákazníkov, ktoré sú rozdelené kritériami:

  • rodová identita;
  • miesto bydliska;
  • určitý príjem;
  • túžba;
  • ciele publika;
  • obavy;
  • potrebuje.

Ak takýto monitoring nevediete, potomNebude možné určiť priebeh reklamnej kampane alebo prognózy budúcich príjmov alebo rizík. Koncentrovaný marketing je vytvorený s cieľom maximálne preukázať prospech svojmu cieľovému publiku. príklady:

  • rituálne služby;
  • tovar pre novomanželov;
  • príprava svadieb;
  • tovar pre deti.
    Cieľové segmenty trhu

Cieľové segmenty trhu

Trh je rozdelený na časti, z ktorých každá v tomto alebodo určitej miery reaguje na konkrétnu žiadosť. Pomocou dôkladnej analýzy sú všetci spotrebitelia rozdelení do skupín s podobnými požiadavkami. Tvoria ich návrh. V závislosti od toho, aký druh umiestnenia na trhu si spoločnosť vyberá, usmerňuje svoju činnosť buď na jeden alebo niekoľko segmentov trhu.

Koncentrovaný marketing v akcii

Chápať, ako je segment vytvorenýtrhu, uvádzame hlavné kritériá pre distribúciu cieľového publika pre konkrétne skupiny. Vypracujte dôkladnú analýzu. Jeden segment budú pridelené pre ľudí s konkrétnym mieste bydliska: Mesto alebo obec (hustota osídlenia je braná do úvahy), región, doprava, podnebie, dostupnosť súťaže a právnym obmedzeniam.

Koncentrovaný marketing je

Nasleduje demografická analýza tohto cieľapublikum: vek, pohlavie, povolanie, vzdelanie, príjem, rodinný stav a životný štýl. Nezabudnite zvážiť postoj spotrebiteľov k značke, ktorú chcú vstúpiť na trh, ako je populárna a akú je lojalita divákov k nej. Zvážte motiváciu k nákupu, ako aj stupeň dôležitosti tovaru tejto firmy zákazníkom.

Ako vidíte, pred vstupom na trh, spoločnostiDôkladne monitorujú a môžu odmietnuť vývoj v niektorých regiónoch kvôli nízkej dopyte po svojich ponukách. Vidíme teda, že akákoľvek práca v oblasti poskytovania tovarov a služieb je spojená s rizikom. Každá spoločnosť si sama vyberie najpohodlnejší marketing, ale bez jasného plánovania a analýzy ktorejkoľvek z vyššie uvedených metód bude dochádzať k výkyvom.

páčilo sa:
4
Marketingový plán je základ pre vaše
Priamy marketing je efektívny spôsob
Konverzný marketing: v tomto prípade
Marketingové koncepty
Diferencovaný marketing
Medzinárodný marketing
Marketingový mix je ... Marketing
Marketingový plán Amway
seo ceny
Najčastejšie príspevky
hore